В эксклюзивном интервью apa.az вице-президент Philip Morris International (PMI) по международным коммуникациям Томмазо Ди Джованни рассказал о революционной трансформации компании и ее стремлении к будущему без табачного дыма.
Переход к бездымному будущему
«Наша главная цель — помочь курильщикам перейти на менее вредные альтернативы, если они не могут полностью отказаться от никотина», — подчеркивает Ди Джованни. С 2008 года PMI инвестировала 12,5 миллиарда долларов в разработку инновационных бездымных продуктов, стремясь сделать традиционные сигареты частью прошлого.
В 2023 году компания направила 74% коммерческих усилий и 99% затрат на исследования и разработки именно в сферу бездымных технологий. Хотя эти продукты не являются абсолютно безопасными и содержат вызывающий зависимость никотин, они представляют собой значительно менее вредную альтернативу обычным сигаретам.
Ключевые достижения
История трансформации PMI началась в 2009 году с открытия исследовательского центра в Швейцарии. В 2014 году компания представила IQOS в Японии и Италии, а к 2020 году получила признание FDA США, став первым производителем электронагреваемых табачных продуктов с официально подтвержденным статусом изделия модифицированного риска.
На сентябрь 2024 года бездымные продукты PMI доступны на 92 рынках мира. Около 36,8 миллиона взрослых пользователей выбрали эти продукты, причем 72% из них полностью отказались от обычных сигарет. Доля бездымной продукции в общей выручке компании достигла 38% за первые девять месяцев 2024 года.
Научный подход и инновации
В основе трансформации лежит масштабная научно-исследовательская работа. Над разработкой и обоснованием бездымных альтернатив трудятся 1586 ученых, инженеров и технических специалистов. Компания опубликовала более 530 рецензируемых научных работ и получила 3720 патентов в области бездымных технологий.
История успеха: пример Швеции
Швеция близка к тому, чтобы стать первой в мире страной без табачного дыма — там курят всего 5% населения. Это достижение связано с широкой доступностью альтернативных никотиносодержащих продуктов. За период 2014-2023 годов уровень курения в Швеции снизился на 27%, тогда как в среднем по ЕС — лишь на 11%.
Долгосрочные цели
PMI стремится к тому, чтобы к 2030 году более двух третей выручки приходилось на бездымные продукты. Однако компания смотрит еще дальше — в планах расширение деятельности за пределы табачной индустрии в сферу здравоохранения и благополучия, используя накопленный опыт в области аэрозольной химии, токсикологии и клинических исследований.
Перспективы для Азербайджана
После выхода IQOS на азербайджанский рынок в июне 2024 года PMI видит большой потенциал для снижения уровня курения в стране, где сейчас курит около четверти населения. Успешный пример Японии, где после внедрения бездымных продуктов распространенность курения снизилась на 46% с 2014 года, демонстрирует эффективность такого подхода.