В ексклюзивному інтерв’ю apa.az віцепрезидент Philip Morris International (PMI) з міжнародних комунікацій Томмазо Ді Джованні розповів про революційну трансформацію компанії та її прагнення до майбутнього без тютюнового диму.
Перехід до бездимного майбутнього
“Наша головна мета – допомогти курцям перейти на менш шкідливі альтернативи, якщо вони не можуть повністю відмовитися від нікотину”, – підкреслює Ді Джованні. З 2008 року PMI інвестувала 12,5 мільярда доларів у розробку інноваційних бездимних продуктів, прагнучи зробити традиційні сигарети частиною минулого.
У 2023 році компанія спрямувала 74% комерційних зусиль і 99% витрат на дослідження і розробки саме у сферу бездимних технологій. Хоча ці продукти не є абсолютно безпечними і містять нікотин, що викликає залежність, вони є значно менш шкідливою альтернативою звичайним сигаретам.
Ключові досягнення
Історія трансформації PMI почалася 2009 року з відкриття дослідницького центру у Швейцарії. У 2014 році компанія представила IQOS в Японії та Італії, а до 2020 року отримала визнання FDA США, ставши першим виробником тютюнових продуктів, які електронагріваються, з офіційно підтвердженим статусом виробу модифікованого ризику.
На вересень 2024 року бездимні продукти PMI доступні на 92 ринках світу. Близько 36,8 мільйона дорослих користувачів обрали ці продукти, до того ж 72% з них повністю відмовилися від звичайних сигарет. Частка бездимної продукції в загальній виручці компанії досягла 38% за перші дев’ять місяців 2024 року.
Науковий підхід та інновації
В основі трансформації лежить масштабна науково-дослідна робота. Над розробкою та обґрунтуванням бездимних альтернатив працюють 1586 вчених, інженерів і технічних фахівців. Компанія опублікувала понад 530 рецензованих наукових робіт і отримала 3720 патентів у галузі бездимних технологій.
Історія успіху: приклад Швеції
Швеція близька до того, щоб стати першою у світі країною без тютюнового диму – там курять лише 5% населення. Це досягнення пов’язане з широкою доступністю альтернативних нікотиновмісних продуктів. За період 2014-2023 років рівень куріння у Швеції знизився на 27%, тоді як у середньому по ЄС – лише на 11%.
Довгострокові цілі
PMI прагне до того, щоб до 2030 року понад дві третини виручки припадало на бездимні продукти. Однак компанія дивиться ще далі – у планах розширення діяльності за межі тютюнової індустрії у сферу охорони здоров’я і благополуччя, використовуючи накопичений досвід у сфері аерозольної хімії, токсикології та клінічних досліджень.
Перспективи для Азербайджану
Після виходу IQOS на азербайджанський ринок у червні 2024 року PMI вбачає великий потенціал для зниження рівня паління в країні, де зараз курить близько чверті населення. Успішний приклад Японії, де після впровадження бездимних продуктів поширеність куріння знизилася на 46% з 2014 року, демонструє ефективність такого підходу.