Як тютюновий гігант просуває через лобізм політиків IQOS в Японії та світі

Одна з найбільших у світі сигаретних корпорацій і міжнародний спонсор війни – Philip Morris International (PMI) намагається змінити своє положення в епоху зменшення рівня куріння, вона прискорює свої зусилля, щоб залучити нове покоління споживачів до свого продукту з нагріванням тютюну IQOS, про це повідомляє STOP, мережа академічних і громадських організацій охорони здоров’я, що працюють у всьому світі в рамках Ініціативи Bloomberg зі скорочення вживання тютюну.

Новий аналіз витоку документів від Philip Morris Japan (PMJ), проведений наглядовим органом тютюнової промисловості STOP, показує, що PMJ ретельно плануває, як вплинути на політиків, медичних працівників, підприємства та споживачів, щоб забезпечити широке визнання IQOS і збільшити продажі. Ця схема не нова, такі методу лобізму Філіп Морріс Інтернешнл використовує і Україні отримуючи податкові преференції для систем нагрівання тютюну (ТВЕН) у розмірі 20%.

«Сьогодні Японія, завтра світ: витік маркетингового проекту Philip Morris Japan для IQOS»  аналіз документу про внутрішню бізнес-стратегію японської дочірньої компанії PMI від квітня 2019 року та детально описує, як PMJ планувала багатосторонню стратегію впливу на політиків на місцевому, регіональному, національному та навіть на міжнародному рівні. У звіті STOP також наводяться докази того, що PMI може використовувати подібну тактику в інших країнах, потенційно створюючи новий вид тютюнової епідемії з IQOS.

Хоча PMI стверджує, що IQOS призначений лише для дорослих курців, маркетинговий документ, що просочився, свідчить про те, що PMJ намагався охопити набагато ширшу аудиторію своїм новим продуктом, який викликає залежність, щоб допомогти «прискорити залучення» нових користувачів IQOS. Це доповнює ряд доказів того, що PMI продає IQOS таким чином, щоб він був привабливим для широкої громадськості, а не лише для курців. Попередні звіти про розслідування свідчать про те, що IQOS продається молодим людям і навіть школярам .

Документ PMJ також підтверджує, що PMJ працював над тим, щоб зберегти свою позицію як другого за величиною продавця сигарет у Японії, одночасно просуваючи свій наратив «без диму».

Згідно з документом, PMJ, схоже, лобіює дозвіл на використання IQOS у місцях, де куріння заборонено, схвалення недоведених тверджень галузі щодо зменшення шкоди та оподаткування. Об’єктами схвалення були політики, медичні групи, Японське агентство з ліквідації наслідків пожеж і стихійних лих, а також групи які, якщо вони будуть забезпечені, можуть створити видимість органічного, широкого визнання IQOS. Прагнення бути присутнім на Олімпійських іграх у Токіо перегукується з відомою індустріальною тактикою реклами шкідливих тютюнових виробів, що викликають звикання, на спортивних заходах, асоціюючи ці продукти зі здоров’ям, вводячи в оману споживачів і охоплюючи дітей і молодь.

«Стає все більш очевидним, що останні обіцянки Philip Morris International не можна сприймати за чисту монету», — сказав Хорхе Алдай, директор STOP. «Наміри PMI щодо IQOS, здається, виходять далеко за рамки того, що вони заявили, і ідея просувати це через Олімпійські ігри в Токіо є лише одним яскравим прикладом. Це відкриття додає ваги зростаючим доказам, які ставлять під сумнів достовірність заяв PMI щодо їхніх намірів та продукції. Викликає занепокоєння те, що це натякає на ширшу схему оманливої ​​тактики, яка потенційно закладає основу для нової глави в тютюновій епідемії».

Аналіз STOP цитує повідомлення ЗМІ, які свідчать про те, що PMI, можливо, намагається культивувати подібний вплив в інших країнах, звертаючись до міністрів уряду та місцевих рад у Великобританії, національну мережу лобістів у США, планує продавати IQOS у пабах, барах та клуби в Австралії, орієнтація на індустрію туризму та гостинності в Греції, а також спроби залучити стоматологів як прихильників IQOS у Німеччині.

Інші документи викликають занепокоєння щодо таємно фінансованої науки в Японії

Додаткові документи від Philip Morris Japan виявили таємно фінансовані дослідження, проведені до та в той самий період, що й маркетинговий документ. Аналіз цих документів, проведений дослідниками Дослідницької групи з контролю над тютюном Університету Бата, був опублікований сьогодні в журналі « Дослідження нікотину та тютюну» . Вони показують, що компанія таємно фінансувала дослідження, проведене японськими вченими, і найняла японську консультативну компанію з медико-біологічних наук, щоб провести масштабну наукову роботу, щоб створити сприятливе середовище для IQOS.

«Упереджена наука та наукові повідомлення каламутять інформаційне середовище, що ускладнює політикам і громадськості робити обґрунтований вибір», — сказала доктор Софі Бразнелл, науковий співробітник Департаменту охорони здоров’я Університету Бата та провідний автор наукової статті. «Продовжують з’являтися докази, які суперечать заявам PMI про те, що компанія та її продукти можуть зменшити куріння та пов’язану з ним шкоду. Споживачі, науковці, журналісти та політики повинні вкрай скептично ставитися до PMI, її науки та так званих продуктів «зниженого ризику».

IQOS не є ні безпечним, ні бездимним

Хоча PMI рекламує IQOS як «бездимний», незалежні вчені дійшли висновку, що викиди IQOS відповідають визначенням як аерозолю, так і диму. Згідно з власним опублікованим дослідженням PMI, принаймні 80 хімічних речовин були виявлені виключно у викидах IQOS або у більших кількостях, ніж сигаретний дим. Чотири з них були ідентифіковані як можливі або ймовірні канцерогени для людини; 19 інших хімічних речовин викликали попередження в інструменті (Q)SAR , призначеному для прогнозування хімічної безпеки, і дев’ять додаткових хімічних речовин були визначені як такі, що викликають токсикологічне занепокоєння.

Тютюновий ринок Японії

Japan Tobacco International історично домінувала на японському ринку сигарет і каже, що продовжує утримувати приблизно 60 відсотків ринку. PMI займає друге місце, їх продукція, за оцінками, становлять 1/5 до 1/4 ринку. Згідно з Глобальною доповіддю ВООЗ щодо тенденцій у поширеності вживання тютюну за 2000–2030 рр. , рівень вживання тютюну серед людей віком від 15 років у Японії стабільно знижувався з 31,7% у 2000 році до 27,2% у 2005 році та 23,6% у 2010 році, 20,4% у 2015 році та 17,7% у 2020.

Електронні сигарети, що містять нікотин, заборонені в Японії, що означає меншу конкуренцію для тютюнових виробів з підігрівом. За оцінками, на ці продукти припадає більше третини тютюнового ринку Японії, причому продукт PMI IQOS займає приблизно 70 відсотків частки.

Правила контролю над тютюном в Японії більш м’які, ніж у порівнянних країнах. Існує багато винятків із законодавства країни про заборону куріння (запроваджено у 2020 році), реклама тютюну «саморегулюється» промисловістю , а не повністю заборонена, а ціни на сигарети залишаються одними з найдоступніших у світі . Згідно з Глобальним індексом втручання тютюнової промисловості, країна посідає третє місце у рейтингу захисту політики від впливу промисловості.

Про STOP

STOP – це мережа академічних і громадських організацій охорони здоров’я, що працюють у всьому світі в рамках Ініціативи Bloomberg зі скорочення вживання тютюну. STOP об’єднує експертів з усіх аспектів бізнесу тютюнової промисловості, щоб викрити та протистояти її невпинним зусиллям з продажу шкідливих продуктів, які викликають залежність.